■東京で突出して多いFacebook検索数

現在、Google Insights for Searchで検索数を調べると、Facebook>Twitterとなり、
かなりFacebookが上回っていると出てくる。
だが、地域別に見ていくと、東京を除く地域では、検索数はほぼ全ての地域で
Twitterの方が多く、東京を除くと明らかにTwitter>Facebookとなることが分かる。

東京を除く46都道府県では、ほぼ全てがTwitter>Facebookという検索数になっており、
それもかなり差があるにも関わらず、全体での検索数だとFacebookがかなり多い。
即ち、東京からのFB検索数が、46地域での検索数の差を逆転し、
さらに大きな差をつけるほど突出して多いことになる。

Facebookの日本国内の検索数は、経年比較をしてもずっと東京が突出して多いのだが、
2008-2009年を境に東京以外の地域との差が非常に大きくなっていることが分かる。
これは、2009年にFacebookが世界一のSNSになったからと推測している。

FacebookはMyspaceを抜いて世界一のSNSとなった2009年後半から2010年にかけて、
日本国内でも100万人くらいのユーザー数がいると言われていたが、
実感値としてはかなり違和感があった。
だが、「日本でも外国人利用者が多い」という仮説が正しければ、納得できる。

※ 参考記事
Google先生が教えてくれた日本におけるFacebookの利用の実態 - もとまか日記
http://bit.ly/fRRJUp



■Facebookの「ユーザー数」と「日本国内での検索数」

なお、日本国内からの外国人のFacebook検索数が多いことは、
日本国内(と言うか東京)に外国人のFacebookユーザーが多い、という説明にはなっても、
「公表されている日本人ユーザー数の中には外国人が多く含まれる」という話にはならない。

つまり、日本でのFacebook利用状況の話をする時には、
「公表ユーザー数」 と「日本国内での検索数」を同列に扱ってはいけない訳だ。

少なくとも「Facebookの国内での検索数がTwitterより多いから、
FacebookがTwitterより勢いがある」というのは、明らかな間違いと言えるだろう。
検索数で分析するならば、「国内の日本人ユーザー」なら
「国内日本語ユーザーでの検索数」を見なければならない。

一方で、Facebookの「国内の日本人ユーザー」ではなく、「日本人ユーザー」について
検索数で分析する場合は、ほぼ日本語と思われる国内利用者に対し、相当数いると
思われる日本人の海外での利用者は、日本語とは限らないことに留意すべきだろう。


■Facebookの日本における利用状況を分析する際の注意点

以上のことから、Facebookにおける日本人ユーザーについて分析する際は、
「日本国内」「海外」の利用に分けて考えた方が良いと言える。
特に、国内でのFacebookの普及状況について分析するのなら、
「日本国内の日本語ユーザー」に限定しないと、実態と大きく乖離してしまいそうだ。

もし、講演とかセミナーでFacebookの国内での利用状況について話す人がいたら、
「日本人ユーザー」の定義について確認した方が良いかもしれない。
「国内」「海外」の合計なのか片方だけなのかで、分析の見え方が大きく違ってくる。
この点を考慮していない分析は、あまり当てにはならないという訳だな。


■Facebookの日本人ユーザー数について
Facebook Adsでの日本在住者への配信数は、
2010年10月時点で159万人(男性76万人・女性が80万人)で、
2011年2月時点で224万人(男性126万人・女性が95万人)。
4ヶ月で65万人のユーザーが増加している。女性の増加が少ない。

なお、全体では224万人だが、東京在住者に限定すると、
53万人(80km圏内でも66万人)。大阪在住者に限定すると、5.6万人。
全体の人数に対し、地域単位での数が少なすぎることから、
地域情報はプロフィールの「居住地」ベースだろう。

また、「日本語」使用者に限定すると、配信数は137.5万人とほぼ2/3にまで減少する。
(ちなみに、米国在住での日本語使用者は、8.1万人)
即ち、2011年2月時点で、Facebookの日本在住の日本語ユーザー数は、
137.5万人となり、残りの日本からの利用者86.5万人は外国人と思われ、
彼らのほとんどは東京からFacebookにアクセスしていると推定される。

※ Facebook Adsでの国判定は、IPベースで、プロフィールに居住地情報が記載されて
  いる場合は、居住地が優先される(FacebookのHelp参照)。
※ Facebookの言語判定がどうやっているのかは不明。誰か教えて。